让荧屏远离低俗广告的污染
www.fjnet.cn?2008-02-16? ?来源:西岸时评    我来说两句

  2月6日(除夕)夜开始,一则著名毛纺品牌"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出,1分钟内,广告背景音从"鼠鼠鼠"一直叫到"猪猪猪",把12生肖叫了个遍,其单调创意和高密度播出,遭到许多观众炮轰。(2008-02-15新华社)

  在发展社会主义市场经济体系的过程中,广告业得到了迅猛发展,它以广告媒体为基础与消费者进行信息沟通和交流、塑造并推广产品品牌。广告业近年来在中国发展非常迅速,媒体平台已经成为商家反映商情、推销产品的重要途径,消费者通过媒体发布的广告有效实现了自己的消费需求。但中国的媒体发展一直较为薄弱,一些低俗甚至丑陋的东西也通过媒体滋生蔓延,甚至波及到现实世界,严重败坏社会风气。"恒源祥"的低俗恶搞行为已经使不少观众产生反感,二千多条网友评论几乎都是对 "恒源祥"的声讨。

  近一段时间以来,国家广电总局多次要求广电人员坚持社会主义先进文化的前进方向,弘扬主旋律,加强职业道德和社会责任感教育。但是,在高额经济利益的驱动下,某些传媒见利忘义,经营者无视国家的各种规定及相关的法律法规,置社会公德不顾,把经济效益放在优先考虑,为了达到吸引眼球的目的,肆意开设、播出低俗广告,造成极为恶劣的社会影响。马克思曾经说过:"如果有100%的利润,资本家们会铤而走险;如果有200%的利润,资本家们会藐视法律;如果有300%的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切"。这种" 宁愿被骂也不能被忘记"的唯收视、唯利益论,严重违背社会主义商业道德,只顾经济利益不顾社会效益,成为人人痛恨的荧屏污染。

  恶俗的广告确实可以让观众在短时间内记住,但这个品牌的内涵在消费者心目中已经与低俗和恶搞联系在一起了。企业没有企业文化,品牌没有内涵,即使你再怎么让人记住,也很难真正吸引有品位、有文化的消费者。恒源祥误以为只要和奥运挂钩的企业都可以成功,但如果没有成功企业的内涵和品牌价值观,即使你是奥运赞助商,消费者也不一定买帐。

  对像"恒源祥"这样通过低俗广告来推销产品的生产者,国家有关管理部门一方面要加大监管力度,及时发现问题并采取有效措施责令其限期改正,另一方面也可要求媒体不要播放这样的低俗广告,让他们既不能吸引眼球,又无利可图,通过经济手段引导他们自觉净化荧屏环境,清除不健康不文明的荧屏信息, 还民众一片干净的荧屏空间,拒绝低俗广告污染荧屏、污染民众。 (蔡正兵)

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(责编:李艳)


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