整治“天价茶”乱象 推动产业和谐健康发展

前不久在云南省临沧市，10公斤茶鲜叶通过网络拍卖，居然拍出1068万元，相当于1公斤茶就要106万元，这还是没炒制的价格。此前在福建市场疯传的所谓“天价岩茶”榜单显示，十多款标注非卖品的上榜茶叶每斤价格都在10万元以上。如此“天价茶叶”给谁喝？最近，全国多地都开始对“天价茶叶”问题展开集中调查和整治。

近期，媒体频频曝出“天价茶”乱象问题，引发社会关注。“天价茶”乱象改变了茶本身的属性，助长了腐败、奢靡之风，损害了消费者利益，是一种非理性的不可持续的消费观，严重破坏了市场流通秩序，不利于茶叶市场的健康稳定有序发展。

“天价茶”的品质真的“赛黄金”吗？其实，这只是人为炒作。业内专家认为，同一产区的茶叶，差距不可能太大，即使是古茶树，虽然其生长环境、养分汲取方面的确比茶园里的好，但口感和品质差距绝不会像价格这么悬殊离谱。以价格唯一做杠杆来作为宣传茶叶不一定是好事，如此高价的炒作，非但不能给当地带来收益，反而会对品牌带来伤害。

中国是茶树的故乡，制茶、饮茶已有数千年历史，中华茶文化更是源远流长，博大精深。相关数据显示，如今我国饮茶居民大约有五个亿。由此可见，我们生产出来的茶叶是为了满足这5亿消费者中的大部分，如果单纯地打造以稀缺性为标签的“天价茶”，一味地去跟风这种高价、天价，就使得茶产业发展失去了平衡性。只有做出平价优质的茶叶，才能让大多数人喝得起，也才能够使产业可持续发展，最终达到茶农增收、企业增效。平心而论，让茶叶价格回归正常，对广大中小企业和茶农来说，有利于激发他们的制作热情，对整个产业来说，也更有利于促进大众消费者购买，来激发市场。

从这个意义上来说，调查和整治“天价茶”乱象势在必行。唯有加强茶叶质量安全监管，规范茶叶市场价格秩序，依法打击价格违法行为，方能推动茶叶产业和谐健康发展。

首先，坚持问题导向、效果导向，精准发力靶向治理，有针对性出台整治方案。一方面，引导辖区大型品牌连锁商超诚信经营，坚决抵制不良商家哄抬茶叶市场价格的行为，坚决摈弃过度包装、“恶俗花名”、噱头炒作等行为。普通消费者不必去追求“大师炒制”或者某些小批次茶叶，因为都是噱头居多。另一方面，相关部门联合采取专项整治行动，对辖区内茶叶批发市场、副食保健品市场、高端茶庄茶铺茶馆、品牌名茶经销商、礼品经销商及重点电商平台等网络市场进行检查，重点打击利用各种“噱头”开展虚假宣传、虚假广告、哄抬价格、不明码标价等“恶意炒作”，以及侵权假冒、虚假标注、虚假认证、掺杂掺假、伪造厂名产地等违法行为。明确将被市场监管等部门查处的违法违规失信茶企、商超卖场及住餐企业列入商贸扶持政策黑名单，实行“一票否决”，不予提供商务发展资金扶持、不予推荐参加商贸行业评先评优和“绿色商超”创建、“老字号”评定等，以净化市场经营秩序。

其次，针对行业发展现状，亟须制定茶叶团体标准。标准的制定是为了倡导加强行业自律，规范经营管理，鼓励茶企做老百姓喝得起的茶，提升产品的质量和安全，引导理性消费，营造有利于茶产业健康有序发展的消费环境，维护茶产业的良好社会形象。相信，采取治疏结合，将能杜绝“天价茶”乱象，促进茶产业持续健康发展。（张忠德）