虚假宣传的电子烟广告该“过滤”了

商场内、马路边，随处可见电子烟产品的广告，常见硕大的人物头像搭配悠然自得的表情。据报道，深圳、成都等地已经针对线下电子烟广告出台禁令，但由于将电子烟按照卷烟进行管理的相关规定仍在征求意见，线下电子烟广告还是比较普遍。（8月20日 澎湃新闻）

目前，电子烟还未被依法列入“烟草制品”的范围，因此，从全国层面看，烟草广告的禁令还不适用于电子烟广告，除非地方法规作出特别限制，否则监管部门确实没有法定理由全面封禁电子烟广告。但这不意味着电子烟广告可以随意投放，市面上不少电子烟都在打健康牌，宣传本身无污染，不成瘾等，还有很多以帮助戒烟为噱头，让不少消费者误以为电子烟无危害，是安全的传统香烟替代品。但实际上电子烟只是形式上和传统香烟有所区别，其内含有的尼古丁等有害物质依然存在，使用电子烟并不会达到戒烟的目的，依然会产生依赖和影响，因此电子烟广告涉及虚假宣传。

至今仍有不少电子烟品牌的宣传广告游走在法律的边缘，虽然电子烟未被依法列入烟草制品”的范围，但广告内容与事实不符，或者缺乏科学有力的研究结论和证据支撑，或者含有虚假夸大成分，对消费者构成了欺骗、误导，这样的广告是虚假广告，应当认定为违法广告，完全在监管部门的射程之内，早在去年，浙江开出“首张”电子烟虚假宣传罚单，针对让大众对其认知产生误区进行行政处罚，电商平台也已经对电子烟产品的虚假宣传展开清理行动，这就是良好探索的开端，积累了监管电子烟广告的有益经验。

虽然电子烟的法律属性有待进一步确定，但法律监管不能停，任何宣传行为都要在法律的“电子眼”监控下进行，电子烟不是法外之物，更不能因为虚假宣传影响青少年身心健康发展，有必要加大对电子眼广告宣传的强监督、严执法，市场监管部门应该积极入手，为电子烟广告市场进行健康“过滤”。商家和电子烟售卖平台等都需要自觉遵守国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，避免因听信广告的“健康”噱头使未成年人产生电子烟依赖和成瘾行为，有效维护未成年人和消费者的合法权益。（李欣）