“广货网上行”不只为促销

继广货北上、西进之后，广货网上行再掀高潮。本周，广东省人民政府将启动“广货网上行”，活动将持续到年底，主题锁定“促进网络交易，拓展广货市场”。

这不是一次简单的网上促销。对广东而言，是“促内销、稳增长”，拉动消费的有力手段；对电商而言，是提升规模、跨越发展的好契机；对广货而言，是拓展销路，抢占线上消费市场的新平台。

“政府搭台，企业唱戏，市场运作”，“广货网上行”吹响了广东加快电子商务发展的号角，其目标至少有三层含义。

首先，办好“广货网上行”，就是要打造“新广货”线上形象。

回顾过去30多年，“珠江水、广东粮”、“粤建材、岭南服”、“粤家电、粤IT、粤装备”，都在国内市场独占鳌头。然而，进入“十二五”，消费结构正在从物质型消费向精神型消费、小康型消费向享受型消费、生活型消费向发展型消费转变，消费习惯正在从传统百货、超市、便利店向网络购物延伸。与此同时，长期在国际市场红袖善舞的广货，国内市场占有率“十一五”时期累计下降达1.93个百分点。如何顺应消费结构升级和消费习惯转变，为广东商品、广式服务搭建“触电”平台，帮助“新广货”树立自身线上形象，是广东省政府举办“广货网上行”的首要任务。

其次，办好“广货网上行”，就是要在互联网上再造粤商传奇。

在工业化后期，流通渠道网络的价值在一定程度超越了生产加工的价值。因此，要把拓展流通渠道网络看作区域经济整体转型的重大战略来考虑。一段时间以来，全国官方数据都显示国内消费市场持续萎缩，广东面临的形势尤其严峻。但网络消费却在大幅攀升，2011年在广东省实现的电子商务交易额同比增长40%，增速高出社会消费品零售2倍多。与之形成反差的是，全国网络零售商排名中，广东仅有一家电子商务企业位列前十。举办“广货网上行”，就是要加快培育一批全国性电子商务平台和网商龙头企业，加快孵化未来的“淘宝”、“亚马逊”。更重要的是，通过举办“广货网上行”，要在全国电商产业发展中，发出“广东声音”，亮出“广东标准”，树立“粤商品牌”。

最后，办好“广货网上行”，就是要塑造广东供应链优势。

当前国际经济格局深刻调整，广东靠什么形成新的竞争优势？这就要求我们集中力量推动供应链一体化，从而实现产业链延伸和价值链提升。电子商务是一种全新的贸易形式和组织方式。通过举办“广货网上行”，加快电子商务发展，提升流通业信息化应用水平，有助于供应链在广东进一步整合，从而再造广东的区域竞争优势。在制造业和流通业的转型升级中实现“比翼齐飞”的格局，应该是“广货网上行”活动的最终落脚点。

南方网编辑：张林昱