“广货网上行”倒逼乡村硬件升级

“远看是洋货，近看是广货”。凭沿海地缘之利、得改革风气之先，自上世纪八九十年代始，广货便凭新潮、时髦通行全国。从快消品到耐用品，从嘴里吃的、身上穿的到日常用的，都能找到“广东制造”的烙印。广货甚至周游列国，畅销海外。格力、美的、王老吉等一大批全国知名企业从广东走出。不过，更多的广东制造企业尽管有“内涵”，却始终无籍籍名。全球金融危机之后，广货出口遭受重创，在深耕本地的同时“南征北战”、打开全国市场，成了众多广货制造企业扭转困局的希望所在。然而，品牌影响力的短板，成为不少广货进军内地市场的主要障碍。

日前，由广东省人民政府牵头的“广货网上行”活动进入市场主体申报阶段，并将于8月30日正式上线铺开。届时，经选定的企业将有权使用“广货网上行”名义及标识对外宣传推广。广东省政府还将利用全媒体在全国范围内宣传推广“触网”广货，优先给予被选定企业相关扶持政策和财政资金资助。政府为“广货网上行”摇旗呐喊，将给广东制造业带来一次巨大的商业契机。

岁月的冲刷，令省外公众对广货的认识变得模糊。如今，广东省政府通过搭建统一平台的方式为广货出省站脚助威，对众多广货制造企业来说，无疑是一场以标识化推动品牌化的积极尝试，是“广东制造”在商品海洋中的一次集体“抢滩”，更可弥补许多企业特别是中小企业品牌力不足的缺陷。

本次广货推广，选择了电子商务平台作为渠道。不久前的一场电商“三国杀”(京东、苏宁、国美价格战)，令这种交易模式的知名度飙升。尽管媒体已挖出“内幕”——电商价格战是一场真作秀、伪促销，然而，大众的注意力已被吸引。毋庸置疑，尽管电子商务产业尚待发育成熟，但伴随着互联网日益嵌入人们的生活，网络购物多元性、便捷性以及“点点鼠标、货物到家”的轻松体验必定会改变越来越多人的消费习惯。